广告预算应该包括以下几个方面的费用：

媒体费用：包括广告位费、广告制作费、媒体代理费等，是广告预算的主要组成部分。

人力成本：包括广告制作人员、媒介策划人员、销售人员等的工资、福利、社保等成本。

活动费用：包括广告宣传活动、促销活动、公关活动等的费用。

印刷费用：包括广告宣传资料、海报、彩页等的印刷费用。

其他费用：包括广告效果评估费用、维护网站费用等。

在制定广告预算时，需要根据企业的实际情况进行分析，确定广告的目标、受众、传播渠道等，以及预算的投入比例和时间节点。此外，在预算制定过程中，也需要考虑到市场竞争、消费者需求、经济环境等外部因素的影响。